Представим что у вас есть задача написать хороший пост. Предположим, что вы страстно хотите сделать это с помощью сторителлинга. С чего начать, как продолжить и как закончить свой текст, чтобы он попал в сердечко читателя и собрал большие охваты?
Не надо заканчивать школу сценаристов, чтобы писать хорошие истории. Достаточно обратиться к мистеру Джозефу Кэмпбеллу за концепцией “Путешествие героя”. В ней уложена универсальная структура повествования хоть для кино, хоть для литературы. А пост – это тоже своего рода литература. Назовем это малой формой.
Суть “Путешествия героя” заключается в том, что главный герой покидает привычный мир, сталкивается с испытаниями, обретает новые знания и возвращается домой изменившимся. Эта универсальная история прослеживается во многих произведениях – от древнегреческих мифов до современных блокбастеров.
Структура хоть и универсальна, но требует творческого подхода в применении. Можно, конечно, исключить какой-то пункт, но это может загнать вас в логическую ловушку. Это сломает ваш сторителлинг и запутает читателей. Так что если вы неопытны в текстах – используйте следующий шаблон.
Основные этапы в структуре “Путешествие героя”:
1. Обычный мир – знакомство с героем в его привычной обстановке.
2. Зов к приключениям – герой получает вызов, который побуждает его начать путешествие.
3. Отказ от зова – герой сомневается, стоит ли принимать вызов.
4. Встреча с наставником – появляется мудрый помощник, который готовит героя к испытаниям.
5. Пересечение первого порога – герой покидает привычный мир и оказывается в новой реальности.
6. Испытания, союзники, враги – герой сталкивается с трудностями, обретает друзей и противников.
7. Приближение к тайной пещере – герой приближается к главному испытанию.
8. Тяжелое испытание – кульминация истории, решающая битва или важнейшее решение.
9. Награда – герой получает то, за чем отправился в путешествие (новое знание, магический дар, спасение мира).
10. Путь назад – герой возвращается в привычный мир, но несет в себе изменения.
11. Воскресение – герой применяет полученный опыт и преображается.
12. Возвращение с эликсиром – герой приносит в привычный мир обретенную мудрость или волшебный подарок.
Судя по структуре – это может показаться подходящим для сказки или фэнтези, не так ли?
Как это “волшебство” уместить в блог, например психолога или маркетолога?
Расширим и адаптируем структуру для современного блога и получим следующий план:
1. Обычный мир – покажите ситуацию, знакомую читателям (проблемы в отношениях, страх публичных выступлений, желание изменить жизнь, прокрастинация, синдром самозванца).
2. Зов к приключениям – бросьте вызов читателям, предложите решиться на изменения (поместите гипотетического героя в условия безысходности, настроение “хватит это терпеть” вполне подойдет).
3. Отказ от зова – озвучьте сомнения и страхи, которые могут помешать начать “путешествие” (все чего-то боятся, а если вы знаете свою целевую аудиторию – вам и карты в руки).
4. Встреча с наставником – поделитесь ободряющим советом, мудрой цитатой или историей человека, сумевшего преодолеть подобные трудности (положительное подкрепление в начале пути – архиважно, а если есть реальный пример – он и станет ориентиром для героя).
5. Пересечение первого порога – опишите первый шаг к изменениям и чувства, которые его сопровождают (чувственный опыт описанный в вашем посте – это ключ к дочитыванию и сопряжение читателя с героем).
6. Испытания, союзники, враги – расскажите о препятствиях на пути и о том, что помогает их преодолеть (сообщество, ваша поддержка и потенциальные препятствия – в этом суть приключения).
7. Тайная пещера – подведите читателя к важнейшему выбору или испытанию (решиться на разговор о проблемах, выйти на сцену, отправить резюме, запустить рекламу, написать этот пост).
8. Тяжелое испытание – опишите кульминацию “путешествия”, самый сложный шаг к цели (ваш герой должен пережить момент ключевой трансформации, которая изменит все в его жизни).
9. Награда – расскажите об успехе героя и позитивных изменениях, которые произошли в его жизни (еще одно подкрепление вашим читателям не помешает, поверьте).
10. Путь назад – покажите, как герой возвращается в привычный мир, но смотрит на него новым взглядом (это время для выводов и нового взгляда на старые вещи).
11. Воскресение – опишите внутреннюю трансформацию героя и то, как изменилось его поведение (большое путешествие оставляет большие впечатления. Покажите читателю, как он может измениться).
12. Возвращение с эликсиром – расскажите, какую пользу принесла героическая трансформация не только герою, но и его окружению (необязательный, но желательный итог любой истории, мораль, если угодно).
Как видите, все довольно просто. Если присмотреться, эта структура угадывается в большинстве фильмов и литературных сюжетов. Универсальность просто потрясающая.
Приступим к практике сторителлинга
Давайте попробуем написать что-то не очень волшебное по этому плану. Для примера возьмем распространенную проблему, с которой приходят к психологу – сложности в построении отношений.
- Обычный мир: Женщина, 30 лет, назовем ее Виктория. Ее разрывает внутренний конфликт. Она не может построить прочные отношения, но страстно хочет иметь семью. Ее охватывает паника при мысли о серьезных отношениях. Для нее отношения – это в первую очередь проблемы. *Где лежат корни этого конфликта в общем-то неважно, но здесь можно развернуть предысторию героя.
2. Зов к приключению: Виктория понимает, что ее страх одиночества мешает ей построить счастливую семейную жизнь. Она решает, что пора меняться.
3. Отказ от зова: “Я не смогу, я безнадежна. Никто не полюбит меня со всеми моими недостатками”, – думает Виктория. *Этот внутренний конфликт и есть главный враг героя, хоть он об этом и не знает.
4. Встреча с наставником: Виктория вспоминает слова своей мамы: “Достойна любви не та, что идеальна, а та, что любит себя со всеми своими особенностями”. *Наставник мог быть и другим, например учитель или психолог, который пишет эту историю в своем блоге.
5. Пересечение порога: Виктория отваживается зайти на сайт знакомств и заполняет анкету, честно рассказывая о своих увлечениях, мечтах и опасениях. *Это минимальное действие в сторону новой реальности. В другом сюжете это может быть отправка резюме, признание, выход на сцену перед небольшой аудиторией.
6. Испытания, союзники, враги: Среди множества неподходящих кандидатов Виктория получает несколько интересных предложений встретиться. Подруги поддерживают ее и помогают выбрать наряд для первых свиданий. Но внутренний голос нашептывает: “Ничего не получится”. *Здесь в повествование снова вмешивается внутренний конфликт для большего погружения и эмоциональной привязки читателя.
7. Приближение к пещере: Виктория понимает, что по-настоящему заинтересовалась Андреем, одним из своих виртуальных собеседников. Пора предложить реальную встречу и открыться в разговоре по душам. *Решения, решения и еще раз решения.
8. Испытание: Свидание проходит чудесно, но в какой-то момент Андрей касается темы прошлых отношений. Виктории страшно говорить о своих ошибках, но она пересиливает страх. *Тут мы видим победу над внутренним конфликтом и показываем ее читателю.
9. Награда: Андрей внимательно выслушивает Викторию и говорит, что восхищается ее искренностью и желанием работать над собой. Виктория понимает, что ее приняли и поняли.
10. Путь назад: Чувствуя небывалую легкость, Виктория возвращается домой. Знакомые стены кажутся уже не тюрьмой, а уютным гнездом, в которое хочется пригласить дорогого человека.
11. Воскресение: Виктория понимает, что ее главным врагом был страх и неверие в себя. Но пройдя через испытания и проявив смелость, она изменилась – стала более открытой, уверенной, способной строить отношения.
12. Возвращение с эликсиром: Виктория делится своей историей с подругами, вселяя в них надежду, что счастье возможно, если не бояться рисковать. На работе коллеги отмечают, что Виктория расцвела и находится в отличном настроении.
Небольшая привязка автора к герою внутри такого повествования не бросается в глаза и не “выпячивает” специалиста, как единственное решение проблемы для героини. В то же время из такого поста понятно, что встреча с “наставником” была одним из ключей к решению проблемы.
Если вы ведете профессиональный блог, ваш герой – это ваш клиент. Рассказывая истории, вы не просто выдаете информацию о вашей деятельности, а вовлекаете читателей, заставляете сопереживать и видеть в героях себя. В этом и заключается суть сторителлинга.
Попробуйте использовать схему “Путешествие героя” в своих постах – и вы увидите, как ваши тексты станут более цельными, увлекательными и мотивирующими. В каждом из нас живет герой, ждущий, когда его историю расскажут. Пишите хорошие тексты.
